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什麼是「卡恩零售業成功象限」?

全球傳統零售產業正面臨不轉型就退場的關鍵點,像是受疫情波及的 GNC 申請破產保護, 以及更早之前的玩具反斗城破產新聞,都讓 Miss G 觸目驚心。

危機就是轉機。

賓州大學華頓商學院行銷學教授 - 芭芭拉.卡恩(Barbara Kahn), 經過多年的教學及行銷研究, 為零售業的未來發展提出「卡恩零售業成功象限」。 這個被視為解痛良藥的象限提到關鍵的不敗指標:

  1. 品牌領先:零售市場中,品牌是否夠知名是顧客掏腰包的關鍵。

  2. 體驗領先:除了五感,虛實整合體驗也是未來零售業的挑戰。

  3. 低價領先:精打細算的消費者的目光只會停留在性價比高的商品。

  4. 無阻力領先:提供多點多樣的結帳模式,不錯失任何一筆訂單。

「卡恩零售業成功象限」 禁得起考驗嗎?請看 Miss G 的整裡。 資料來源: 時機歹,玩具反斗城也破產!一張獨創的零售象限圖,拆解贏家稱霸的祕訣







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